Robin Hood linkbuilding er måske et begreb, du er stødt på i din søgen efter måder at gøre din hjemmeside mere synlig i søgemaskinerne. Før du tager stilling til et konkret tilbud, er det dog nyttigt at forstå arbejdet bag. Hvad er et link værd? Hvorfor betyder hjemmesiden bag linket noget? Og hvad bør du spørge om, før du betaler? Du behøver ikke kende alle de tekniske udtryk. Begynd med sammenhængen mellem din egen hjemmeside, den side, der linker til den, og den læser, som følger henvisningen.

Hvad dækker Robin Hood linkbuilding over?

Linkbuilding er arbejdet med at få andre hjemmesider til at linke til din. Sådan en henvisning kaldes et indgående link eller et backlink. Linket kan sende besøgende videre til dig og indgå blandt de signaler, søgemaskiner bruger til at forstå og vurdere sider på nettet. Det betyder ikke, at ethvert link forbedrer din placering, eller at flere links automatisk giver mere trafik.

Når du undersøger Robin Hood linkbuilding, skal du skelne mellem det generelle fagområde og indholdet i et konkret tilbud. Navnet alene fortæller ikke, hvilke hjemmesider der bliver brugt, hvem der skriver teksterne, eller hvilke betingelser der gælder. De oplysninger skal fremgå af beskrivelsen eller afklares direkte med udbyderen. Tag derfor udgangspunkt i, hvad du får leveret, frem for en forventning om et bestemt resultat.

Et link forbinder to bestemte sider

Et link går normalt fra en bestemt underside til en anden. Det forbinder altså ikke bare to hjemmesider i bred forstand. Både henvisningens placering og den side, læseren lander på, har betydning for, om forbindelsen giver mening. En forside kan være relevant, men en underside med et præcist svar passer måske bedre til sammenhængen.

Forestil dig en mindre butik, der sælger køkkenudstyr. En anden hjemmeside bringer en tekst om vedligeholdelse af støbejernspander og henviser til butikkens vejledning om samme emne. Her får læseren en naturlig mulighed for at finde flere oplysninger. Fører henvisningen i stedet til en tilfældig kampagneside med kaffekopper, er den mindre nyttig. Eksemplet viser, hvorfor du bør se på den emnemæssige sammenhæng, allerede inden du begynder at sammenligne priser.

Din egen hjemmeside skal kunne tage imod besøget

Før du arbejder med eksterne henvisninger, bør du gennemgå den side, du vil sende besøgende til. Den skal være tilgængelig, fungere på mobilen og forklare sit emne tydeligt. Mangler indholdet, eller viser siden en fejl, løser et nyt link ikke problemet. Du risikerer i stedet at betale for en henvisning, som leder læseren hen til noget ufærdigt.

Kontrollér også, om søgemaskinerne kan finde og indeksere siden. Den kan eksempelvis være indstillet til ikke at blive indekseret, altså optaget i søgemaskinens oversigt over sider. Er du usikker på den del, kan du bede den, der vedligeholder hjemmesiden, om at undersøge det. Læs derefter teksten med en ny besøgendes øjne. Er emnet klart? Er oplysningerne aktuelle? Er der en tydelig vej videre? Det handler om sidens funktion, ikke om at fylde den med søgeord.

Den hjemmeside, der linker, skal passe til sammenhængen

Når du vurderer en mulig linkplacering, er hjemmesidens indhold et naturligt sted at begynde. Handler den om et relevant emne? Har teksterne et forståeligt formål? Kan du se, hvem der står bag? Hjemmesiden behøver ikke dække præcis samme emne som din. Et enkelt relevant ord midt i en ellers uvedkommende tekst skaber ikke i sig selv en meningsfuld sammenhæng.

Du kan møde tal fra værktøjer, der anslår en hjemmesides styrke eller popularitet. Tallene er ikke søgemaskinernes egne karakterer og kan ikke stå alene som kvalitetsmål. Bed derfor om konkrete eksempler på indhold og placeringer. Se også efter, om hjemmesiden primært ser ud til at udgive tekster for at placere betalte links. Et højt tal fjerner ikke den bekymring.

Linkteksten skal fortælle læseren, hvad der venter

Linkteksten er de ord, du kan klikke på. Det faglige udtryk er ankertekst. Den kan bestå af et navn, en beskrivende formulering eller en mere neutral henvisning. For en nybegynder er den praktiske regel enkel. Ordene skal passe til den side, linket åbner. Læseren skal ikke lokkes videre med et løfte, som indholdet ikke indfrier. Du kan eksempelvis indsætte https://bedste-linkbuilding.dk/ som ankertekst, når du vil vise læseren den fulde destinationsadresse.

Der findes ikke en bestemt fordeling af linktekster, som garanterer gode placeringer. Vær derfor varsom med tilbud, der lover resultater ved at gentage den samme søgefrase på mange hjemmesider. Søgemaskinernes spamregler omfatter manipulerende linkmønstre. En naturlig formulering i en relevant tekst er noget andet end en tekst, der tydeligt er bygget op omkring et indsat søgeord. Spørg, om du kan kontrollere både formuleringen og destinationssiden, før teksten bliver offentliggjort.

Betalte links har regler, du skal kende

Linkbuilding kan omfatte betalte placeringer. Her skal du kende forskellen på at købe synlighed over for læsere og at betale for links for at påvirke søgeresultaterne. Købte links, der skal manipulere placeringer, kan være i strid med søgemaskinernes retningslinjer. Betalte henvisninger bør markeres teknisk, typisk med attributten sponsored. Det er en oplysning i sidens kode, som læseren ikke nødvendigvis ser.

Derudover gælder regler om tydelig reklamemarkering, når indhold har en kommerciel hensigt, som ellers ikke fremgår klart. En teknisk markering erstatter ikke oplysningen til læseren. Det er to forskellige hensyn. Spørg derfor både til den synlige reklamemarkering og til linkets tekniske attributter. Ingen af delene bør komme som en overraskelse efter købet. En bestemt effekt i søgeresultaterne bør heller ikke fremstilles som en sikker følge af betalingen.

Spørgsmål før du køber Robin Hood linkbuilding

Du behøver ikke forstå alle de tekniske detaljer for at stille brugbare spørgsmål. Et tilbud bliver mere konkret, når du får beskrevet, hvad du faktisk betaler for, og hvad der ikke er med i prisen. Prisen kan dække selve placeringen, mens tekst, rettelser eller efterfølgende kontrol afregnes særskilt. Det afhænger af aftalen og skal afklares på forhånd.

• Hvilken hjemmeside og underside skal linket placeres på?
• Hvem skriver teksten, og må du se den før offentliggørelse?
• Hvilken side hos dig skal modtage linket?
• Hvordan bliver det markeret, at der er tale om en betalt placering?
• Hvilke tekniske attributter får linket?
• Hvad sker der, hvis teksten eller linket senere fjernes?

Bed om svar på skrift, så du kan sammenholde tilbuddet med den leverede ydelse. Vær også opmærksom på forskellen mellem en aftalt offentliggørelse og et løfte om placeringer i søgeresultaterne. Leverandøren kan have kontrol over, hvor en tekst bliver udgivet, uden at have kontrol over søgemaskinens vurdering af din hjemmeside.

Følg leverancen og udviklingen hver for sig

Når henvisningen er offentliggjort, kan du begynde med at kontrollere det konkrete arbejde. Virker linket? Fører det til den aftalte side? Passer teksten, og er markeringerne som aftalt? Gem datoen og oplysningerne om placeringen. Så har du et grundlag at vende tilbage til, hvis noget senere ændres, eller du skal gøre opmærksom på en fejl.

Effekten kræver en anden form for opfølgning. Du kan følge besøg fra henvisningen og udviklingen i relevante søgninger, men en ændring kan have flere årsager. Nyt indhold, tekniske rettelser, konkurrence og ændringer i søgemaskinerne kan alle spille ind. Notér derfor også andre ændringer på hjemmesiden. Stiger trafikken efter en linkplacering, er det tidsmæssige sammenfald ikke i sig selv bevis for årsagen. Sammenlign udviklingen over tid, og se efter, hvilke sider og søgninger der har ændret sig, før du tilskriver ét enkelt link resultatet.